Storytellers.se

Litar på vanligt folk

Fri, 03 Feb 2012 13:49:59 +0100

När jag besöker olika folkgrupper i marknadsdjungeln - jag menar alltså företag och organisationer - så söker och skördar jag sanna berättelser skördade från verkligheten. Dessa berättelser bärs och traderas av vanliga människor. Folk som du och jag. Det är en del av poängen i just Corporate Storytelling så som jag jobbar med den.
Nu läser jag att Edelmans förtroendebarometer säger att vi litar allt mer på "folk som du och jag" och "vanliga människor". Detta på bekostnad av VD:ar och myndighetsfolk.
Förmodligen spelar den sociala webben in i detta. Och Word of Mouth. Låt alltså vanliga människor, både medarbetare och kunder, berätta anekdoter baserade på verkliga händelser. Vi litar allt mer på vanligt folk och människor som du och jag. Här är Edelmans studie som ör baserad på intervjuer med 18-plusare i 25 länder världen över.

Nyhetsbrev 68: Kvinnan skulle stenas

Wed, 01 Feb 2012 17:25:31 +0100

I dag har nyhetsbrev 68 gått från Storytellers.se Antalet prenumeranter är nu cirka 3.600. Vill du också ha det en gång i månaden, självfallet kostnadsfritt, så kan du anmäla dig här med din mejladress: matts@storytellers.se
Vill du läsa 68:an så klicka på länken här under.

Skynda er, jag vill dö hemma

Fri, 20 Jan 2012 09:07:16 +0100

Jag jobbar för närvarande med storytelling i Landstinget i Kalmar län. Här är en story från den landstingsvärlden:

"Ambulansen hade kört en medelålders svårt sjuk man från gården i södra Småland till universitetssjukhuset i Lund. Det var en rätt ordinär sjuktransport.

I Lund kunde man bara konstatera att det var inte mycket mer att göra. Det handlade om dagar, kanske timmar, sen skulle patienten avlida.

Mannen fick informationen och insåg allvaret. Han började släppa taget. Men han bad, ja nästan bönade ambulanspersonalen att de skulle skynda sig så han kunde få dö hemma på gården.

Ambulanspersonalen kontaktade då sambandscentralen och frågade om de kunde få slå på blåljusen och skynda hem till mannens gård.

De fick tillstånd, slog på blåsljusen och sirenerna och trampade gasen i botten.

Några timmar senare var de framme, hjälpte mannen in i huset, där satte han sig i favoritstolen och dog med ett milt leende över sina läppar."

Rapsodi om min bok

Fri, 06 Jan 2012 18:52:13 +0100

Rapsodi kommunikations Lisa Sjöström skrev om min bok Storytelling befolkar varumärket häromdagen. Se här..

Kanal 5 fick två sidor i DI

Mon, 02 Jan 2012 17:26:25 +0100

Jag läser att TV3 har det besvärligt. När Kanal 5 fyllde femton 2004 skrev jag en "storybook" åt företaget som behövde en samlande berättelse. Snittåldern hos medarbetarna var då 29 år så för dem hade kanalen i stort sett alltid funnits men de hade ingen Corporate Story. Det blev ett 40-tal anekdoter om den kommersiella uppstickaren som utmanade public service och Stenbäcks TV3.
När kanalen senare korades till Sveriges bästa arbetsplats var Dagens Industri tvungen att skriva om Kanal 5 trots att kanalen inte fanns på Stockholmsbörsen. Journalisten kunde inte motstå vår berättelse. Eftersom den var sann blev det ett helt tidningsuppslag om Kanal 5 och dess kultur i DI. Det blev en PR-vinst av kaliber.
Slutsats: Fånga upp de sanna berättelserna om verkliga händelser så ökar möjligheten att påverka vad som skrivs och sägs i media.
Så här beskriver Kanal 5 sin historia i dag.

Produktskapelseberättelser

Sat, 31 Dec 2011 12:58:02 +0100

Det finns magiska ögonblick, ofta misstag, som leder till en ny idé om en tjänst eller till en ny produkt. Post-it-lappen är en, Västerbottensosten en annan.
Jag läser nu om hur romarna för 2000 år sedan började göra vin i det franska distriktet Champagne. Men vinet efterjäste och blev bubbligt och besvärligt. Champagnens skapelseberättelse är en produktskapelseberättelse men det tog ett antal århundraden innan problemen blev en slutlig framgångsfaktor. Idag ägs varumärkesnamnet Champagne av det franska vindistriktet Champagne:

Spela in med ljud och publicera...

Fri, 30 Dec 2011 12:17:51 +0100

Jag sysslar mest med olika organisations- och företagsberättelser. Men även då är förstås olika individberättelser intressanta. Varumärket är ju alltid ett pussel av känslor och erfarenheter hos alla inblandade som har ett förhållande tll en organisation. När en person ger sin egen berättelse kan den alltså också befolka ett företags eller en organisations berättelse. I Usa finns det mycket sådant individuellt berättande. Som till exempel den här publiceringsplatsen:
Den kallas Storycorps

Berättelser odlar varumärket

Thu, 29 Dec 2011 17:48:23 +0100

Jag är den mest erfarne i Sverige när det gäller att specifikt skörda och använda företagens och organisationernas egna sanna berättelser för att befolka och odla deras varumärken. Jag hävdar bestämt att de sanna berättelserna om vad vi kan, vad vi vill, var vi kommer i från och vart vi är på väg är viktiga framgångsfaktorer för företagen.
Visst ska vi ha ordning på siffror, tabeller och diagram. Men utan berättelser om människorna och de mänskliga mötena som visar varför företaget eller organisationen finns, så lever det inte. Detta kallas internationellt för Corporate Storytelling och jag har skrivit en bok i ämnet som heter Storytelling befolkar varumärket. Där berättar jag via mängder av exempel om mina erfarenheter på området.
Boken är billigast på Adlibris.

Kulturen finns oavsett

Wed, 28 Dec 2011 12:42:13 +0100

Alla mänskliga sammanhang har sin kultur och kulturen uttrycks i organisationens berättelser. Slutar man berätta så tynar kulturen och därmed organisationen. Detta är en naturlag.
Företag, eller organisationer, som inte tar vara på sitt kulturkapital -så som det visas i de sanna berättelserna om dem själva, deras varor och tjänster och deras kunder- avstår från en affärsdrivande framgångsfaktor. Kapital ska nämligen arbeta, så också kulturkapital.
Därför är Corporate Storytelling inget man egentligen kan komma undan. Det berättas ändå så länge organisationen lever. Frågan är egentligen: Kan man avstå från att engagera sig i detta faktum? Kan man blunda för denna affärsdrivande framgångsfaktor?

Nyhetsbrev 67: Skatteverket berättar

Wed, 21 Dec 2011 14:31:28 +0100

I dag har det 67e nyhetsbrevet gått ut från storytellers.se. Vill du också vara prenumerant så anmäl dig till matts@storytellers.se det är självfallet gratis och du kan säga upp det när du vill genom att vända ett nyhetsbrev med uppmaningen: Nej tack så tar jag bort dig igen.

Antalet prenumeranter är nu närmare 3600.

Det aktuella brevet finns på länken här under

Befria kulturkapitalet!

Fri, 16 Dec 2011 19:24:20 +0100

Kan du definiera vad story betyder, frågade en extremt akademiskt inriktad man på ett av mina seminarier nyligen. Jag blev lite ställd. Jag har två akademiska examina så jag vet vad vetenskap är. Men när jag arbetar med Corporate Storytelling försöker jag flytta ned energin från den intellektuella basen i hjärnan till hjärtat.
Vi är alla människor och när vi uttrycker detta att vara människa berättar vi från hjärtat var vi kommer ifrån, var vi befinner oss, vart vi är på väg och meningen med att vi överhuvudtaget finns till som del av en flock.
Detta gäller alltså även på jobbet, där vi tillbringar en stor del av vår vakna tid. Tribens folklore om allt detta och om varför våra kunder / klienter / ägare / medarbetare ska förstå denna kultur är utmaningen i Corporate Storytelling.
Det gäller företag, myndigheter, kommuner, konsulter och vad du vill. Bästa storyn vinner och utan story finns du inte.
Det är det denna webbplats envist ältar sen snart 10 år.

Öppen Skärgård

Mon, 12 Dec 2011 11:11:49 +0100

I dag ska jag ha en workshop och skördefest med människorna som arbetar med projektet Öppen Skärgård där ett 10-tal skärgårdskommuner kring Stockholm försöker samordna sig för att öppna skärgården för fler människor och inte bara på sommaren.
I det här sammanhangen gäller det att hålla tungan rätt i mun. Är det placebranding eller är det berättelser om mänskliga möten. Eller både och. Jag tror att de 250 medlemmarna i Öppen Skärgård har bra koll på berättelser om vad de erbjuder i sina verksamheter. Men ska de befolka varumärket bör de också reflektera över händelser som visar nyttan och meningen med att de och organisationen Öppen Skärgård överhuvudtaget finns.

Berättar oss in i framtiden

Wed, 07 Dec 2011 00:00:18 +0100

Nästan varje dag har jag kontakt med företag, myndigheter, ideella organisationer eller kanske kommuner. De vill att jag ska hjälpa dem att hitta berättelser som laddar värden in i deras verksamheter, i deras varumärken eller helt enkelt i deras självkänslor och identiteter.

Kulturkapitalet sitter nästan som på näsan, alldeles framför dig, brukar jag säga. Du behöver inte hitta på något. Denna folklore ligger och väntar på att bli sedd och skördad.

På sätt och vis har Antikrundans provenienssnack med detta att göra. Proveniens är uppgifter om ett objekts tillverkare, ursprung, hemvist och tidigare (oftast berömda) ägare.

Det är arkivvetenskap, men ordet förekommer också inom historia, konst och inom antikviteter och museivärlden.

Den viktiga skillnaden inom Corporate Storytelling och Storylistening / Storytelling in and about organizations, är att vi har lämnat museet...

Stockholm 1 december

Fri, 25 Nov 2011 10:41:03 +0100

Den första december deltar jag i ett heldagsseminarium i Stockholm som kallas "Riktig employer branding - inifrån och ut!". Arrangör är det internationella organisationsutvecklingsföretaget Great Place to Work som finns i 40 länder, däribland Sverige. Jag talar under rubriken Corporate Storytelling - en guldgruva. Jag tar bland annat upp betydelsen av att väl avvägda och sanna berättelser för att attrahera de medarbetare man söker för att utveckla verksamheten och få folk att trivas på jobbet.
Andra talare är bl a Maria Grudén, VD för Great Place to Work, Per Adolfsson, VD Microsoft, Gunnar Carlsson, VD W.L. Gore och Thomas Erséus, VD Kungsleden.
Här kan du anmäla dig. Här är programmet

Nyhetsbrev 66: Bli min seminariegäst

Tue, 15 Nov 2011 12:39:44 +0100

I dag går detta, det 66e nyhetsbrevet från Storytellers.se ut till cirka 3.300 prenumeranter. Vill du läsa det så kan du klicka på länken här under. Vill du också vara med på sändlistan när nästa nyhetsbrev kommer så anmäl dig här: matts@storytellers.se
Det är självfallet kostnadsfritt. Tidigare nyhetsbrev finns arkiverade om du scrollar och söker i högerkanten på denna webbsida.
Här under kommer du till det sextiosjätte: