« augusti 2010 | Main | maj 2012 »
september 28, 2010
Berätta om framtiden
Många som intresserar sig för Storytelling i och om organisationer tror att det man berättar måste vara etablerat och kanske till och med passerat för att man ska kunna berätta om det. De tänker att man kan inte berätta en story innan den är historia.
Det där är onödigt begränsande. Jag menar att...
...man har flera tänkbara steg som pekar framåt och gör det lättare att tänka på den tid som ska komma.
Ett är att hela tiden söka i nuet och i det förflutna efter händelser som vi borde se mycket mer av. Man kan alltså berätta om små saker som inte nödvändigtvis dominerar verksamheten. Kanske till och med om händelser som finns hos andra men inte i den egna organisationen.
På så vis kan man göra den framtid, som vi ännu inte upplevt, synlig. Kraftfulla berättelser som kan göra oss vackra och framgångsrika. Berättelser om händelser som alla kan förstå.
Man kan också, inom triben eller tillsammans med kunder och andra intressenter, spåna fram oväntade scenarier som man skulle vilja se. Sen gör man det och berättar om vad man gör.
Detta är tekniker att regissera verkligheten och att göra en tänkt framtid både synlig och möjlig. Det ryms också inom den sanning som jag envist upprepar här, i min bok och mina utbildningar och seminarier.
Posted by Matts at 1:40 EM | Comments (0)
Gerillamarknadsföring anno 1922
Axel Karlson var en mångsysslande skomakare och revolutionär som också blev miljonär i Amerika och sedemera utfattig i samband med depressionen, allt via sitt Karlsons Klister. Klistret var det första syntetiska klistret och det baserades på filmrester från Svensk filmindustri, SF. Axel Karlson, som lär ha jobbat som biografmaskinist, smälte ned filmresterna med aceton och fick fram sitt universalklister.
Karlsons Klister gjorde en reklamkupp 1922 som mycket väl platsar under rubriken gerillamarknadsföring. Man tog den kända åsnan med reklamskyltar på och lyckades få åsnan att under kuppartade former gå framför, och jag tror mitt ibland, vaktparaden just när SF filmade. Denna klisterkupp, som alltså blev filmad, visades sedan massor av gånger på biograferna.
Så lanserades Karlsons klister och just den SF-filmen har kallats Sveriges första reklamfilm. Så gerillamarknadsföring har nog funnits sen många år.
Posted by Matts at 11:31 FM | Comments (0)
september 27, 2010
Frukostseminarium 6 oktober
Nästa chans för dig som vill komma på frukostseminarium i Stockholm är den 6 oktober mellan 08.30-10.30. Jag dukar bordet på Hornsgatan 52 med kaffe, te och bröd. Sen inspirationsföreläser jag och deltagarna diskuterar och frågar därefter, under min ledning, om storytelling i och om organisationer. Jag fakturerar 500 sek plus moms per person.
Det finns också önskemål om en storytellingutbildning med exempelvis 3x3 tim med skrivuppgifter och dramaturgidiskussion inlagd.
Är du intresserad av den 6 oktober och/eller en 9 timmarskurs (3x3 tim) vid ett senare tillfälle så maila info@storytellers.se. Vad gäller den längre kursen så håller jag än så länge bara på att kolla intresset. Jag har redan en lista av intresserade.
Välkommen att anmäla dig till frukostseminariet den 6 oktober.
Posted by Matts at 4:17 EM | Comments (0)
195.000 besök
I natt passerade räknaren 195.000 besök här på bloggen storytellers.se sen jag började. Storytellers.se är en av de första och därmed äldsta svenska företagsbloggarna överhuvudtaget. 195.000 besök sen jag startade storytellerbloggen 2003 gör den stor och självklar bland dem som intresserar sig för de här frågorna. Storytellers.se vill vara den självklara svenskspråkiga möteplatsen för dem som intresserar sig för organisationers berättarkapital och hur man sätter det i arbete. Svenskspråkig är den men jag har förstås också uppdrag på engelska.
Vill du också använda storytelling i er verksamhet? Kontakta mig på info@storytellers.se
Posted by Matts at 4:14 EM | Comments (0)
september 24, 2010
Många på bokseminarium
Det var gott om besökare på mitt seminarium på Bok- & Biblioteksmässan i Göteborg i dag. Cirka 125 personer lyssnade på min föreläsning om kulturkapitalet som finns i och kring företag och organisationer och som kan kan användas för att nå framgång.
Posted by Matts at 1:14 EM | Comments (0)
september 23, 2010
Var finns boken?
Var finns boken? undrar glädjande många mejl. Speciellt nu sen den gått till final i tävlingen Årets Marknadsföringsbok 2010. Svaret är att den finns i bokhandeln, både i internetbokhandeln och i den traditionella bokhandeln.
På Bokus hade de min bok Storytelling befolkar varumärket som kampanjbok under sommaren. Den finns också att köpa här på Adlibris.
Den skickas inom någon dag och där kan du provläsa lite ur den direkt på nätet.
Jag säljer egentligen inte böcker själv utan hänvisar till bokhandeln eller vid större volymer direkt till förlaget Blue Publishing. Men det händer förstås att jag har den med ut på mina föreläsningar och man kan alltid köpa den billigare på mina frukostseminarier. Nästa frukostseminarium är för övrigt på Hornsgatan vid Mariatorget i Stockholm 08.30-10.30 den 6 oktober. Anmäl dig till matts@storytellers.se om du vill komma på seminarium den 6 oktober.
Posted by Matts at 2:37 EM | Comments (0)
september 22, 2010
Nyhetsbrev 56: MP3-ljud apropå boken
Här är det nyhetsbrev som idag går ut till drygt 2.700 prenumeranter. Vill du själv vara med på listan, givetvis utan kostnad, så kan du anmäla dig till nyhetsbrev@storytellers.se.
Vill du läsa Nr 65 så kan du klicka på länken här nedanför.
Hej Storytellervän
Så var det dags för Nyhetsbrev 56 från storytellers. Här reflekterar jag, Matts Heijbel, över vad som hänt sen sist och vad jag tänkt på i min egenskap av Corporate Storyteller, som den ende i det här landet som dagligen och uteslutande arbetar med berättelser i och om organisationer, deras varor och tjänster.
Nåja, det här landet kanske är att snäva in perspektiven. Jag arbetar ju också en del med internationella organisationer. Ibland handlar det om att söka, skörda och dela berättelser inom företag som har verksamheter i många länder. För det är klart att berättelser i länderna österut från oss sett ofta skiljer sig från berättelserna i länder söderut.
Det kan till och med vara så att stories skiljer sig åt i de olika nordiska länderna. Ur ett Corporate Storytellingperspektiv är det då viktigt att se vilka berättelser man kan dela och vilka berättelser som kan förklara och visa skillnader mellan organisationens olika marknader. Vilka berättelser som kan överföra kunskaper. Vilka som kan användas i ledarskapet för att visa corporate values.
En sak är, hur som helst, helt klar. Alla människor berättar. Alla människor, oavsett ålder, kön, etnicitet, religion eller vad du vill, alla förstår de meningen med en sann berättelse som visar värderingar och kunskap. Det är den insikten som ligger i grunden.
När jag träffar internationella grupper inom ett och samma varumärke blir storytellingen ett spännande verktyg som slår bryggor och öppnar emotionella dimensioner som ökar glädjen i att dansa kring varumärket och spetsa säljet.
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Den 6 oktober har jag mitt första Frukostseminarium för hösten på Hornsgatan 52, vid Mariatorget i Stockholm. Mellan 08.30 och 10.30 träffas vi, en grupp föranmälda som är intresserade av Corporate Storytelling. Jag bjuder på frukost och håller i det hela. Jag debiterar 500 sek + moms per person. Läs mer om detta på storytellers.se och anmäl dig till matts@storytellers.se
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Jag skriver det här den 22 september 2010. Om två dagar, fredagen den 24e, ska jag hålla ett seminarium på Bokmässan i Göteborg, klockan 10.30, apropå min bok ”Storytelling befolkar varumärket”. Lagom till dess hoppas jag också att USB-minnena med MP3-filer apropå boken ska vara klara. Både minnet och boken kommer att säljas till mässpris av förlaget Blue Publishing under bokmässan. Ljudet har jag tagit fram i samarbete med ljuddesignföretaget Lexter. Jag har ett löpande samarbete med Lexter.
Vi kom fram till att inte göra en talbok eller ljudbok. Det vill säga att inte läsa in boken ord för ord sida för sida vilket skulle bli cirka 5 timmar. Detta bland annat för att boken är fylld av stories och case av olika slag vilka man kan bläddra och slå bland.
Vi ville istället erbjuda en inspirationsföreläsning som bygger på bokens tankar och som erbjuder en snabb väg in i ämnet så som jag hanterar det. Jag föreläser ju sen snart tio år i Corporate Storytelling.
Inspirationsföreläsningen apropå ”Storytelling befolkar varumärket” är en cirka 75 minuter lång, fri och rak monolog inläst av mig själv utan manus. Tanken är att försöka skapa en närhet till den som lyssnar och att försöka överföra den starka känsla och fantastiska energi som ligger i Corporate Storytelling.
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Den sociala webben fick kanske inte det genomslag i valet som många hade trott. Partiernas bloggar och brus verkade väl avsändarorienterade och frånsett någon liten brand kring en stackars utförsäkrad mamma så tycker jag att det var rätt lite genomslag från sociala media.
Jag tycker det är märkligt hur politikerna agerade i sina fajter. Det var som att vi skulle hålla på den ena eller andra i någon slags pajkastande sifferexercis. Var fanns berättelserna? Var fanns värdegrunden?
Jag märker att allt fler tyckare inom politiken har börjat tala om det de kallar berättelsen. Ordet berättelse har fått ett uppsving. Man tycker att organisationen eller landet behöver synliggöra sin berättelse.
Ja, det är väl klart. Men som Corporate Storyteller skulle jag vilja ha berättelserna om händelserna som visar vad de står för både som organisationer men kanske framförallt som människor när nu de politiska gladiatorerna visar sig TV-sofforna. Gladiatorer förresten. Det är inte mycket till retorik i svensk politik.
Den där övergripande berättelsen som de strävar efter fastnar därför lätt i att bli en vanlig historieskrivning och intellektuell analys med siffror, pilar och boxar.
För mig är berättelsen främst ett emotionellt verktyg. Ska man beröra måste man ned i mage och hjärta. Lyssnaren fyller nämligen på själv när det som serveras inte är helt tillrättalagt. Det är då det börjar hända saker. Det är det som är grejen men sådant såg jag inte mycket av i årets val.
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Så väl tillbaka i en mellanvalsvardag är det dags att lyssna av och att börja bygga repertoarer för den sociala webben. Jag tror nämligen att det är där framtidens världsbild tar form och byggs i en fritt flödande dialog. Inte genom att partier eller företag skickar ut samma gamla vanliga propaganda där istället för i trycksaken och årsberättelsen.
Jag är i final i Årets Marknadsföringsbok 2010. Hur det går presenteras på Tendensdagen den 14 oktober. Då kommer också bland annat en professor och kolumnist på The Times vid namn Belinda Parmar att tala om hur kvinnorna får mer plats tack vare den sociala webben och att den ”maskulina traditionella marknadsföringsmodellen” är död.
Det ska bli spännande att höra. Jag har varit inne på liknande funderingar också kring Corporate Storytelling som ofta utmanar manliga traditioner när det gäller kommunikation och ledarskap. Det verkar som att kvinnliga ledare dras till Corporate Storytelling.
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Ja ska också medverka i konferensen Ordens Magi på Norra Latin City Conference den 2 december. Det är en årlig konferens kring språket med Posten, Norstedts, Språktidningen och Kairos Future som samarbetspartners.
Jag är stolt att få vara del av samma konferens som bl a Göran Hägg, Micael Bindefeld, Obamas retoriske rådgivare Kevin Lampe, Henrik Berggren, Jens Lapidus, Olle Josephson, Anna Lena Ringarp och många andra. Jag kan ju inte namedroppa hur mycket som helst.
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Jag hade nyligen ett seminarium med konsulter från Humanova Företagsutveckling. De säger att företag är människor. Så sant som det är sagt, tycker jag. Organisationer består av människor och människan uttrycker sina värderingar och sin kultur med hjälp av berättelser. Det är dessa berättelser som en Corporate Storyteller envist söker, skördar och sätter i arbete.
Jag som skriver detta nyhetsbrev heter Matts Heijbel. Du får det för att du på ett eller annat sätt har bett om det eller så har du varit på mina seminarier eller gjort affärer med mig. Vill du inte ha det längre så kan du vända det med ett nej tack så plockar jag bort dig ur sändlistan.
Citera gärna men ange då källan,
Hälsar
Matts Heijbel
Grödinge / Stockholm 22 september 2010
Posted by Matts at 3:21 EM | Comments (0)
september 17, 2010
Skanovas bild av sig själv
Jag träffade häromdagen kommunikatörer hos Skanova, ledande operatör av nätkapacitet till teleoperatörer i Sverige och medlem i TeliaSoneraklanen. Vi diskuterade bland annat vilket ansikte, kanske till och med vilka känslor, man kan ladda in i deras verksamhet. De är skickliga och teknik- och driftorienterade i sin kommunikation och kunderna är stora kolosser som TeliaSonera, Telenor m fl. Men kan man tala om fibernät som något annat fibrer, kanske t o m med känslor? Kan man göra verkligheten mer begriplig med händelsebaserat berättande befolkat av människor när det handlar och fibrer och kopparledningar. Klart man kan, men då får man reflektera och börja leta, finna och skörda i verkligheten.
Posted by Matts at 4:46 EM | Comments (0)
september 14, 2010
Mikastories
Jag arbetar lite med en ung designer som heter Mika Modiggård. Hon är uppvuxen i en konstnärlig familj på Söder i Stockholm och är numera bosatt i Berlin. Eftersom Mika valt att använda sitt eget namn i kollektionerna flyter Mikaberättelserna samman med hennes kläder. Vi skissar därför på bilden av henne, letar speciella händelser för att ladda in värden och ska på sikt skicka med berättelser på små tags med varje plagg.
Mika växte upp på Hornsgatan, Stockholms mest trafikerade. Där
...kände hon varje hus och varje secondhandbutik. Varje prång i tunnelbanan utforskade hon och hennes kamrater på väg till och från skola, dagis och fritids.
På fritids, där hon var några timmar varje dag, fick hon hålla på med händerna. Hon fick rita, måla, bygga, spela och sjunga. En av fritidspedagogerna hade utbildat sig till tillskärare och krävde av chefen på fritids att få lära barnen att skapa kläder. Teckna, klippa, sy och visa upp kläder. Fick hon inte lära barnen detta så skulle hon sluta sitt jobb som pedagog, sa hon.
Hon fick sin vilja igenom och Mika blev en av hennes största supportrar redan i 10-11-årsåldern. De fick besöka klädaffärer och boutiquer med fritidspersonalen. Fem barn åt gången fick gå in och suga i sig idéer. Resten fick vänta ute på gatan till det blev deras tur.
Det här blev de första stegen i Mikas designutveckling. Hon vann priser redan som barn för bästa idéer.
Steg för steg lärde hon sig Mika att rita, klippa och sy ihop plaggen. För att förstå sömsmån och mönsterteknik köpte hon kläder när secondhandbutikerna på hennes hemmagata hade utförsäljningar. Då kunde hon kanske få motsvarande 100 sek av sin pappa eller mamma. Det räckte till kassar fulla med begagnade kläder som hon försiktigt sprättade isär på golvet hemma i lägenheten. Då förstod hon hur de olika delarna hade blivit till byxor, jackor och kjolar.
Mika sydde och klädde sig som hon ville och kände för. Ibland fick hon försvara sig själv och sina kamrater i riktiga tjejslagsmål när de mötte andra ungdomar som alla bar likadana kläder från de stora klädkedjorna. Hon fick fightas för rätten att bära en speciell mössa som hon köpt på second hand eller kanske hade designat själv.
Det var så det började. I dag är Mika Modiggård, sen flera år, designer bosatt i Berlin.
Hon flyttade till Berlin å egen hand. Utan att kunna språket. Kvarteren där hon hamnade i gamla centrala Berlin var bitvis hårda och trots att Mika var street smart från barndomens gata kände hon sig tidvis rätt utsatt. Det präglade hennes första urbana Berlinkollektion som lanserades 2010.
Med hoodie och markerade axlar på jackan skapade hon en kollektion till sig själv som lät henne gå i fred genom Berlinnatten. Det hindrade inte att hon kunde ha något mycket mer bart och mjukt kvinnligt under hoodie och jacka.
Mika är redan redo att gå vidare med nya kollektioner.
Men hon vill inte vara del i ett produktionssystem som utnyttjar fattiga människor och hon vill använda material och tekniker som inte utmanar och skadar skapelsen. Hon vill att Mikakollektionerna ska symbolisera attityd och uthållighet.
För Mika är varje kollektion en spegling av var hon befinner sig just nu. Redan vid skissblocket låter hon känslorna ta form för att senare växa sig in i design som speglar – just Mika Modiggård.
Posted by Matts at 12:42 EM | Comments (0)
september 10, 2010
Inspirationsljud inte ljudbok
Jag har idag beslutat med förlaget och ljuddesigners på Lexter att inte göra ljudbok av Storytelling befolkar varumärket. Alltså inte högläsning ur boken. Istället ska jag läsa in en inspirationsföreläsning apropå boken som ska vara ett alternativ för den som vill ha en uppfattning om vad den handlar om. Ljudet kan man sen köpa för sig eller tillsammans med boken. Ljudet ska vara klart som MP3 på USB eller för nedladdning lagom till Bokmässan.
Posted by Matts at 3:39 EM | Comments (0)
september 8, 2010
190.000 besök
I natt passerade räknaren 190.000 besök här på bloggen storytellers.se sen jag började. Storytellers.se är en av de första och därmed äldsta svenska företagsbloggarna överhuvudtaget. 190.000 besök sen jag startade storytellerbloggen 2003 gör den stor och självklar bland dem som intresserar sig för de här frågorna. Storytellers.se vill vara den självklara svenskspråkiga möteplatsen för dem som intresserar sig för organisationers berättarkapital och hur man sätter det i arbete. Svenskspråkig är den men jag har förstås också uppdrag på engelska.
Vill du också använda storytelling i er verksamhet? Kontakta mig på info@storytellers.se
Posted by Matts at 11:16 FM | Comments (0)
Mauds farmor tog plats
Det är underligt så lite politikerna berättar om sig själva i debatten. Jovisst skriver de böcker i jag-form om sin världsbild men sällan kokas det hela ned till ett personligt händelsebaserat berättande. Det är konstigt. Där kan de attrahera 10.000-tals väljare i ett enda slag om de träffar rätt. T ex tycker jag att berättelsen om Maud Olofsson, som jag läste för en tid sen i Expressen, är rätt fin:
Maud gick, som barn, dagligen över till farmor och pratade. Hon fick jordgubbar och lånade böcker.
Farmodern hade jobbat som piga och fick som ung lämna ifrån sig ett barn när hon blivit gravid. Men senare sa hon ifrån. Kvinnor får skratta högt och ta plats, menade farmodern och stödde Maud i den politiska karriären.
Maud blev ombudsman för Centerns ungdomsförbund. Sen dog farmor.
Maud har nu, kanske till farmors ära, sett till att det finns 880 ambassadörer som stöttar kvinnligt företagande över hela Sverige. Jag har själv varit ute och träffat många av dessa fantastiska kvinnor när jag föreläser om Corporate Storytelling.
Hemma på kylskåpet i Högfors har Maud, enligt Expressen, en bild av farmor. Varför berättar hon inte om det när kameran nu är på så mycket i valtider?
PS. Jag har hört att Maud Olofsson är väldigt känslosam när hon är på Centerns varumärkes insida. Att hon ibland blir rörd och brister ut i tårar när Centern träffas. Varför gör hon inte det i alliansens framträdanden. Finns det inte plats för åtminstone en riktigt emotionell politiker på den svenska arenan? DS
Posted by Matts at 11:02 FM | Comments (1)
september 7, 2010
Medverkar i Ordens Magi
Den 2 december medverkar jag i i årets upplaga av konferensen Ordens Magi på Norra Latin City Conference Centre i Stockholm. Det är en årlig konferens kring språket med Posten, Norstedts, Språktidningen och Kairos Future som samarbetspartners. Årets tema är det Vinnande och säljande språket
Jag talar förstås om Corporate Storytelling. Andra medverkande, under ledning av Göran Hägg, är Micael Bindefeld, Obamas retoriske medhjälpare Kevin Lampe, Henrik Berggren, ledareskribent som just skrivit en Palmebiografi, Lena Josefsson, kommunikationskonsult och Barbro Hedvall, pr-rådgivare.
Jens Lapidus, författare och advokat, Annmari Kastrup och Anna Pettersson, skådespelare, Olle Josephson, professor i nordiska språk, Anna Lena Ringarp från Språket i Sveriges Radio och retorikkonsulten Elaine Bergqvist.
Henrik Olinder kriskommunikatör och retoriker, Eric Ericson författare, Thomas Fürth, forskningsledare, Annika Creutzer, journalist och nationalekonom. Det hela avslutas med att Göran Hägg talar om konsten att sluta sen följer språkmingel.
Läs mer och anmäl dig hos Ordens Magi
Posted by Matts at 3:24 EM | Comments (0)
september 6, 2010
Företag är människor
HumaNova Företagsutveckling säger att Företag är människor. Visst är det så och det är också utgångspunkten i deras arbete som konsulter. Jag har varit inkopplad i arbetet med att hitta HumaNova Företagsutvecklings egna berättelser, det är nämligen inte alltid så lätt att beskriva vad man kan och hur det går till och vad det resulterar i, då kan en story underlätta. En händelse som gjorde starkt intryck...
på mig var ett it-företag där en arbetsgrupp på ett tiotal personer inte hade någon riktig kontakt med varandra. De satt bakom stängda dörrar och utvecklade och underhöll mjukvaror på var sin kant men intresserade sig inte särskilt mycket för varandra.
Nu ville nye chefen göra något åt detta inför steget där de skulle flytta ihop i ett öppet landskap istället för i egna rum.
Tillsammans med HumaNova Företagsutvecklings konsulter fick de i olika övningar lära känna varandra och diskutera vad de tyckte och kände inför jobbet och arbetskamraterna.
När en av medarbetarna skulle tala om sina känslor brast han i gråt och sa hulkande att han var så olycklig. Hans fru ville skiljas och höll just på att lämna honom. Då blev hans arbetskamrater och konsulterna medmänniskor och tröstade honom så gott de kunde.
Efter det blev han mycket öppnare och berättade för kamraterna på jobbet hur han kände sig.
När frun, som ville lämna honom, märkte att han öppnade sig och börja tala om sina känslor också hemma, så omvärderade hon situationen och bestämde sig för att stanna:
– Varför har du inte visat de här sidorna tidigare, sa hon och kramade om honom.
På jobbet har stämningen blivit bättre och produktiviteten har ökat, konstaterar en nöjd chef och hyllar HumaNova Företagsutveckling.
Posted by Matts at 1:49 EM | Comments (0)
september 1, 2010
Dramaturgisk kurva
Jag hörde i dag ett litet exempel på hur en berättelse kan drivas framåt:
• Det var en gång så att...
• Så pågick det varje dag....
• En dag hände något som...
• Det ledde till att...
• Numera så gör vi..
Posted by Matts at 5:13 EM | Comments (0)
Nyhetsbrev 55: Årets Bok och Bokmässan
I dag går det femtiofemte nyhetsbrevet ut till drygt 2.700 prenumeranter. Du kan läsa det via länken här under. Vill du själva vara med på sändlistan så skriv till nyhetsbrev@storytellers.se
Nyhetsbrev 55:
Hej Storytellervän.
Detta är det femtiofemte nyhetsbrevet från storytellers.se där jag berättar om vad som hänt sen sist i storytellervärlden och hur mina tankar och associationer löpt apropå mitt liv mitt i Corporate Storytellingen. Du får det eftersom du tecknat dig, för att vi gjort affärer eller för att du varit på något av mina seminarier.
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
För oss som intresserar oss för Corporate Storytelling kan jag berätta att min bok Storytelling befolkar varumärket, som kom i våras, nu är nominerad och dessutom i final i tävlingen Årets Marknadsföringsbok 2010.
Det är Sveriges Marknadsförbund som årligen går igenom alla marknadsföringsböcker och väljer ut den viktigaste i utbudet för året. För mig – och dig som läsare av nyhetsbrevet – är det kanske inte så förvånande.
För mig som envetet, de senaste 10 åren, talat om kultur- och berättarkapitalet i och om organisationer känns det mycket skönt. Äntligen kan den emotionella kommunikationen kanske få lite mer plats i svenskt arbetsliv. Vi ligger efter, jämfört med framförallt anglosaxserna, när det gäller att identifiera och exploatera kulturkapitalet.
I början var det trögt att göra sin röst hörd. Nu har begreppen slagit igenom och jag kämpar på för att hålla en tydlig linje i det hela. Sanna berättelser som uttryck för ett kulturkapital. Det är det som är grunden i ett långsiktigt storytellingarbete när det handlar om företag och organisationer. Inte roliga reklamsagor, journalistiska reportage eller slogans hit och dit.
Jag kommer att hålla ett seminarium apropå boken på Bokmässan i Göteborg den 24 september klockan 10.30. Kanske ses vi då, då kan du köpa boken. Annars finns den förstås på andra håll i mässan och i hela den svenska bokhandeln. Enklast via Adlibris eller Bokus.
Boken har över 100 exempel och jag beskriver min modell för att söka, finna och skörda berättelser i och om organisationer och hur de kan användas för att befolka varumärkets in- och utsida. I marknadsföring, ledarskap, interninformation, rekrytering och i arbetet med att addera emotionella värden till varor och tjänster.
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Spyker-chefen Victor Muller, som ligger bakom Saab-affären, berättade i TV4 att han växte upp i södra Amsterdam och såg Saab-handlaren från sitt pojkrumsfönster. Saab-handlaren hade glastak på sin bilanläggning. Där åkte Saabarna ut och in. Modell 93 och 96. Victor älskade dessa bilar. Den där pojkkänslan ligger, säger han, bakom hans satsning på Saab 2010. En liten passionsstory.
En annan liknande berättelse om magiska ögonblick eller händelser är den om Virgin Groups Richard Branson som höll på att gå omkull med sin studenttidning när hans mamma, tack och lov, kom med 100 pund som hon fått från ett halsband som hon hittat och lämnat till polisen och sedan sålt. Det räddade honom och han startade skivbolag och gav ut Sex Pistols och kom på kant med etablissemanget vilket långt senare glömdes när han adlades till Sir Richard. 2012 hoppas han kunna starta rymdfärder från Kirunabasen.
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Visst är de roliga de där grundarberättelserna. Och i och för sig viktiga. Men man ska inte glömma att i Corporate Storytellingsammanhang är det är berättelserna om nuet och försöken att skissa på de tidiga verklighetsbilderna av framtiden som ger den verkliga kraften till storytellingverktyget.
Gärna ett DÅ och förstås ett NU. Men det är ett SEN, visionerna om vår gemensamma framtid, som drar organisationen framåt. Att bygga framtid med hjälp av berättelser är tankar som driver mig starkt just nu. Jag hoppas kunna skriva en bok om hur man bygger framtid med hjälp av verkliga berättelser hämtade i nuet men också från det förflutna. Det här är tätt förknippat med värdegrundsarbetet.
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
För några veckor sedan hade jag all personal från Sjöstadsskolan i Hammarby Sjöstad i Stockholm på ett heldagsseminarium. Det är en ung kommunal skola, från förskola till nian, som tagit upp kampen med friskolealternativen. De bygger, med en sann nybyggarpatos, den framtidsskola som ännu inte finns och jag hjälper dem att hitta de berättelser som bidrar till att göra detta möjligt.
Vi vet alla att skolan förändras och vi vet att det är mycket som ser annorlunda ut om 10-15 år. Men hur kan vi använda sanna berättelser skördade i nuet för att gemensamt styra denna skola dit vi vill i samklang med elever, personal, föräldrar och kringboende. Ett svar är att vi behöver bilder av verkligheten att dela. De finns i berättelserna om dessa människor och denna plats på jorden, Hammarby Sjöstad.
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Jag arbetar annars vidare med mina föreläsningar, workshops och skördefester. Med internationella företag och ända ned till små svenska fåmansbolag. Med kommuner och regioner och sjukhus. Berättelserna finns överallt.
Ett kul projekt som jag är involverad nu är Sjövägen i Stockholms inre vatten. För första gången är båtburen kollektivtrafik, med SL-kortet som biljett, i gång. Det är ett samarbete bland annat mellan fastighetsägare, hotell, SL och Nacka kommun som möjliggör en båtlinje mellan Nybroviken via Nacka till Lidingö och tillbaks. Allt fler tar nu Sjövägen.
Eftersom marknadsföringsbudgeten är begränsad har man, i samråd med mig, bestämt att helt satsa på snacket, Word of Mouth. Vi utgår från att de cirka 600 passagerarna, för närvarande i veckan, vill berätta och lyssna om vi ger dem berättelser. Emotionella bilder av denna verksamhet. Båten blir lägerelden.
Det kan vara anekdotiska berättelser om mannen som kliver på vid Nacka strand och fortsätter utåt innan han åker inåt. Detta för att han hinner ta in sjöluften och ställa om hjärnan från småbarnsförälder till yrkesmänniska. Eller berättelsen om hur man löst kollektivtrafiken på vatten i Köpenhamn eller Hamburg. Eller hur det var på 20-talet när båten som gick ut till Lidingö var fylld av byggnadsarbetare och båten in med tjänstemän och grönsaker och frukt och mjölk till skolbarnen på Södermalm. Och kanske visionen om framtiden med båtar som går kors och tvärs mellan alla Stockholms kajer…
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Jag som skriver detta nyhetsbrev heter Matts Heijbel. Jag driver sen snart 10 år företagsbloggen www.storytellers.se som vill vara den självklara svenskspråkiga mötesplatsen för dem som intresserar sig för Corporate Storytelling. Den platsen har långt över 1.000 texter i ämnet och har nu haft nästan 190.000 besökare. Intresset är stort för dessa frågor.
Citera gärna men ange källan. Vill du inte vara med längre så vänd nyhetsbrevet med ett nej tack så tar jag bort dig. Du är för närvarande en av drygt 2.700 prenumeranter.
Vi hörs snart igen
Hälsar
Matts Heijbel
Stockholm / Grödinge
Den 1 sept 2010
Posted by Matts at 11:31 FM | Comments (0)