« mars 2010 | Main | maj 2012 »
april 30, 2010
Listen, make and tell
Corporate Storytelling handlar om att lyssna av, skörda, ordna till och berätta de viktigaste kulturbärande berättelserna som kan associeras till ett företags eller en organisations varumärke. Ibland hör jag människor säga att alla människor berättar och visst stämmer det. Men Corporate Storytelling är förstås mer avancerat än bara den reflektionen.
Posted by Matts at 4:09 EM | Comments (0)
april 29, 2010
170 på seminarium
I dag var jag med i en panel där cirka 170 besökare träffades och diskuterade vid f d Doktor Glas i Kungsträdgården och talade kultur och näringsliv med fokus på storytelling. För mig är arbetslivet fyllt av kultur och emotionell kommunikation som kan fångas och användas i storytelling. Den kulturen vill jag finna, skörda och sätta i arbete. Kanke ta ända upp på teaterscenen.
Posted by Matts at 11:14 EM | Comments (0)
april 28, 2010
Stories om bokstavsdiagnosernas barn
I går var jag med på Misas bokslutsmiddag och talade om storytelling i varumärkesbyggandet. Misa arbetar med människor som har olika arbetshinder och fungerar bland annat som jobbcoacher för att hjälpa dessa in på marknaden. Alla kan delta i samhället och arbetslivet med rätt stöd, menar Misas långt över 100 anställda. Fantastiska berättelser om individuella vändpunkter och genombrott kom fram under kvällen. I organisationen finns också det omtalade konsultföretaget Left is right som vänder sig till personer med Aspergers Syndrom och till de företag / organisationer som vill använda sig av de resurser som dessa personer har.
Posted by Matts at 7:53 EM | Comments (0)
april 26, 2010
Seminarium i f d Dr Glas
På torsdag den 29 april medverkar jag i ett storytellingseminarium i f d Dr Glas lokaler i Kungsträdgården. Läs mer här. Mötesplats Stockholm är ett nätverk med en serie möten mellan personer i näringslivet och personer som skapar kultur. Syftet med Mötesplats Stockholm är att öka förståelsen av kultur hos näringslivet och vice versa, för att få ett mer integrerat samhälle mellan näringsliv och kultur, en "näringskultur", med start i Stockholm.
Jag sitter i panelen tillsammans med Stefan Engeseth, föreläsare, kreativ tänkare med välbesökta bloggen Detective Marketing, Jerry Engström, marknadschef Fjällräven, Ewa Kumlin, VD Svensk Form och Susan Bolgar, strategisk rådgivare Kultur & Näringsliv.
Posted by Matts at 2:08 EM | Comments (0)
Seminarium 4 maj
Nästa chans för dig som vill komma på frukostseminarium i Stockholm är den 4 maj mellan 08.30-10.30. Jag dukar bordet på Hornsgatan 52 med kaffe, te och bröd. Sen föreläser jag och deltagarna diskuterar och frågar därefter, under min ledning, om storytelling i och om organisationer. Jag fakturerar 500 sek plus moms per person.
Det finns också önskemål om en storytellingutbildning med exempelvis 3x3 tim med skrivuppgifter och dramaturgidiskussion inlagd.
Är du intresserad av den 4 maj och/eller en 9 timmarskurs (3x3 tim) vid ett senare tillfälle så maila info@storytellers.se. Vad gäller den längre kursen så håller jag än så länge bara på att kolla intresset. Jag har redan en lista av intresserade.
Välkommen att anmäla dig till frukostseminariet den 4 maj.
Posted by Matts at 1:54 EM | Comments (0)
april 23, 2010
Kungahuset borde storytella
Man kan se Kungahuset som en myndighet som svenska folket håller sig med för att bevara en lång tradition och för att marknadsföra Sverige. Upplägget och affärsidén bygger på att en gisslantagen familj tillsammans med anställda i hovet ska skaffa barn och föra dynastin vidare. Det gör familjen genom att utbilda sig och spela rollspel i diverse slott och i olika evenemang kring näringslivet och organisationer för olyckliga barn. De marknadsförs av en rad kungahusspeglande medier och utsätts (rätt milt faktiskt) för granskning precis som...
...alla andra myndigheter. Familjen och de andra inblandades liv slipper märkligt nog den offentlighetsprincip som andra myndigheter lever under men det är naturligtvis så att familjen och deras organisation måste granskas. Den granskningen är väldigt mild i Sverige jämfört med många andra länder som håller sig med kungahus.
Men hur hanterar hovet sin kommunikation med omvärlden? Varför kan inte Kungahuset precis som andra myndigheter ha lite professionell Storytelling in and about organizations? De skulle kunna påverka snacket rätt bra genom att leverera sanna berättelser om händelser som skördas från verkligheten och sätts i arbete.
Det vore en utmaning att ta tag i. Det bästa exemplet på emotionellt, händelsebaserat berättande i modern tid är förstås kungens tsunamital. Bra regi, bra genomförande. Det påverkade snacket och skapade stories om en stackars pojke utan pappa. Även kungen har känslor.
Hovets nuvarande informationschef Nina Eldh framstår som en riktig klassisk grindvakt. Hon skyddar, stänger, vädjar och avvisar. Åtminstone så som jag kan se det i media. Man undrar hur hon tänker. Vem är det hon skyddar? Varför och från vad?
Hur ser hon på Kungahusets roll i samhället? Hur ser hon på informationschefens roll i en "myndighet" som Kungahuset?
Kort och gott. Slutsatsen blir:
Kungahuset borde på sanningens grund börja storytella proaktivt, strategiskt och professionellt! Inte bara om kungafamiljen utan om alla inblandade i organisationen.
PS. Sen jag skrev detta har faktiskt Kungahuset kommunicerat att Herr Bergström och prinsessan Madeleine har brutit sin förlovning. DS
Posted by Matts at 11:45 FM | Comments (0)
april 22, 2010
Nyhetsbrev 53: Gör rätt från början!
Drygt 2600 prenumeranter får i dag detta, det 53e nyhetsbrevet från storytellers.se. Vill du också ha det någon gång i månaden, gratis förstås, så kan du anmäla dig till matts@storytellers.se så lägger jag dig i sändlistan. Det finns också om du klickar på länken här under.
Nyhetsbrev 53: Gör rätt från början!
Hej Storytellervän. Så var det dags igen. Här är det 53e nyhetsbrevet från Storytellers.se där jag behandlar lite av det som passerat min hjärna och min blogg den senaste månaden.
Produktstorytelling finns det många exempel på både i det förflutna och nu. Hewlett Packard, Nike, 3Ms Postitlappar och kanske framför allt Ikeas stories av olika slag är klassiker. När det gäller Ikea finns ett starkt inslag av ledarskap och värderingar i storytellandet.
Det finns också spännande berättelser om Dr Martensskorna, som faktiskt började tillverka sina sulor från restgummig i tyska Luftwaffe och som nu är te på en spännande varumärkesrea i olika ungdomskulturer. Det finns Pumastories och berättelser om Adidas och Adi Dassler som skickligt använt storytelling för att visa spetskompetens och värderingar.
Sen finns det förstås mängder av smålarviga men framgångsrika reklamsagor typ Icastig som när det här skrivs går på gym i rosa shorts för att den vägen försöka sälja hälsosamma produkter via TV-reklamen. Det är förstås inte storytelling i min värld utan en ren reklamsaga liksom berättelserna om Teliafamiljen, BoxerRobert och andra. Teliafamiljen skiljer kanske ut sig lite eftersom den verkar bestå av människor som påminner om verkliga människor.
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
De säger alla att de håller på med storytelling men ämnet och verktyget är mycket mer spännande än så. Storytellingbergeppet har nu efter många år blivit spritt och det ges olka innebörder vilket jag märker när jag löpande blir intervjuad av media och av uppsatsskrivande studenter från Sverige och andra europeiska länder.
Det kanske mest spännande som dyker upp när man talar om Corporate Storytelling 2010, tycker jag, är organisationsutvecklingsperspektivet och byggandet av värdegrunder och varumärken. Det är faktiskt den vanligaste förfrågan jag får för närvarande.
Kan du hjälpa oss att komma vidare i värdegrundsarbetet? Eller kanske de säger att de ska bygga en plattform för sitt varumärke och undrar om de kan börja i medarbetarnas och intressenternas berättelser. Det gillar jag. Det har jag verktyg för, då pratar vi verkligen om att mobilisera kulturkrafterna i organisationsutvecklingen.
Inte produkt alltså, utan då handlar det mer att bygga vision och framtid med hjälp av berättarkapitalet. Att göra allt rätt direkt och att kanske till och med regissera verkligheten så man får lämpliga affärsdrivande händelser att använda i jakten på framgång.
Jag tar upp en hel del av detta i min bok som nu är på tryckeriet. Den heter Storytelling befolkar varumärket och kommer därifrån i månadsskiftet för att sen börja distribueras under maj månad till bokhandlare utmed gator och framförallt på nätet.
Du, som nyhetsbrevsprenumerant, kan få ett ex till nettopris skickad direkt om några veckor innan den ens finns ute i handeln. Maila i så fall matts@storytellers.se och ge din adress.
Men som sagt, stratgeisk storytelling kan också utveckla och bygga organisationskultur och framtid. Shape the future, kallar jag det och det ska jag ägna mer tid åt i nästa bok som jag ännu inte har börjat skriva annat än i texterna på storytellers.se.
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
När jag är ute och talar med nyföretagare frågar de ibland om hur tidigt man kan börja med storytelling. Så fort första tanken är tänkt, säger jag då, kan man börja med storytelling. Det gäller små företag och det gäller vid avknoppningar, fusioner och förvärv.
Gör rätt från början! Och kom ihåg att början inträffar gång på gång.
Att inte använda storytelling i organisationsutveckling är ungefär som att hugga av sig ena foten helt i onödan innan man ger sig ut på vandringen i marknadsdjungeln.
Berättarkapitalet, satt i strategiskt arbete, är förmodligen den enskilt största framgångsfaktorn för ledarskap och kommunikation i näringslivet och i organisationerna. Det behövs en emotionell kommunikation för att komplettera siffror, tabeller, regelverk och instruktioner.
Människan är en berättande varelse som växer och utvecklas av berättelser vlka ger henne en möjlighet att vara den emotionella sort som hon skapats till – det gäller förstås också på jobbet och som konsument eller brukare.
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Nästa frukostseminarium i mina lokaler vid Mariatorget i Stockholm blir den 4 maj mellan 08.30 – 10.30. Vill du vara med där så kan du anmäla dig till matts@storytellers.se så bekräftar jag om det finns plats. Jag debiterar 500 sek moms.
Innan dess ska jag vara med den 29 april kl 17.30 i f d Doktor Glas i Kungsträdgården. Har boken kommit till förlaget ( Blue ) då så tar jag med mig en bunt till försäljning.
Temat är Storytelling och Storymaking och arrangeras av Arbetsförmedlingen Kultur tillsammans med Maria Forssén, So Stockholm. Utöver mig kommer Stefan Engeseth, Jerry Bergström från Fjällräven, Ewa Kumlin, VD Svensk Form och Susan Bolgar, strategisk rådgivare.
Jag är övertygad om att det blir bra och så vitt jag förstår är det fri entré. Platsen är nedanför kyrkan, Jussi Björlings Allé 5, inne i själva Kungsan alltså. Mingel och dryck. Deras planering kräver anmälan:
OSA: www.sostockholm.com/motesplatssthlm/
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Du får det här nyhetsbrevet för att du bett om det eller för att du varit på något av mina seminarier eller för att du har givit mig ditt visitkort.
Jag som skriver heter Matts Heijbel. Jag driver storytellers.se-sajten sen början av 2000-talet.
Om du inte vill ha brevet mer så kan du vända det med ett nej tack så tar jag bort dig ur sändlistan.
Citera gärna men ange då källan,
Hälsar
Matts Heijbel
Stockholm / Grödinge
22 april 2010
Posted by Matts at 12:22 EM | Comments (0)
april 21, 2010
Skördefest hos scouterna
En rungande workshop och skördefest fyllde i går det gamla slottet när jag ansvarade för en värderingsdag och organisationskulturdag på Scouterna Folkhögskola Kjesäter utanför Vingåker. Jag träffade ett hundratal människor som arbetar på olika håll inom scoutrörelsen. Scoutrörelsen finns över stora delen av världen. Man utvecklar unga människor till att bli aktiva, engagerade och ansvarstagande medborgare. I dag är scouterna cirka nittiotusen medlemmar bara i Sverige.
Scouterna som har en spretig, komplicerad och kanske föråldrad organisation i Sverige har nu...
siktet inställt på framtiden där scouterna, för att nå dit man vill, måste påverka berättelserna om det gemensamma i rörelsen.
Jag lade upp det så att de fick ett par timmars inspirationsföreläsning på förmiddagen. De fick höra hur andra gjort och hur man i olika företag och organisationer kommunicerar värderingar med hjälp av emotionella händelsebaserade berättelser.
Därefter fick de ett par timmar i grupper. Vid själva skördefesten samlade vi in ett 25-tal scoutberättelser från verkligheten. De flesta från dagens Sverige. En del från scouterna i andra länder och en del från arvet i den drygt 100-åriga scouttraditionen.
Med hjälp av skörden kan scouterna i Sverige nu gå vidare och bygga en repertoar som kan bidra till föra scouterna i Sverige in i framtiden och till att bygga bilden av varför man finns..
Det här var ett typiskt exempel där man börjar med berättelsen och sen formulerar strategiska berättelser för att gå vidare.
Posted by Matts at 1:08 EM | Comments (0)
april 16, 2010
Luftwaffegummi blev Dr Martenssula
Skomärkena Adidas och Puma har stories som de använder för att ladda sina varumärken liksom Birkenstock. Rättviseskorna Blackspot i hampa och sula av bildäck också. Ett skomärke som just fyllt 50, Dr Martens, har det likaså. Men Dr Martensskorna är egentligen 65 år gamla. Det var nämligen en naziläkare, Herrn Doktor Märthen, som skadade foten och därför skapade en fiffig sula av överblivet gummi från tyska Luftwaffe till kängan som senare utvecklades till en bekväm arbetarsko.
Skon såldes senare till familjen Griggs i England som nu sålt Dr Martens sen 50 år. Med och utan stålhätta för arbetare och sparkande skinheads. Skon har gjort en märklig varumärkesresa mellan skinheads, arbetare, punkare och ungdomar i största allmänhet. Den har utvecklat en stark ungdomskulturens DNA, säger Martin Roach som skrivit en bok om Dr Martens. Om Dr Martens läser jag i Johannes Forssbergs utmärkta artikel i Expressen för några dagar sen.
Posted by Matts at 12:39 EM | Comments (0)
april 14, 2010
Östgöta Mjölk vann pris
Berättelserna på mjölkpaketen bidrog till att Östgöta Mjölk tillsammans med Ola Lindgren Reklambyrå vann priset som Årets Marknadsförare i Östergötland. De går nu vidare till final vid Tendensdagen i Stockholm i höst. Östgöta Mjölk och reklambyrån vann bl a tack vare... en ytterst professionell och jordnära framtoning. Agdagalan arrangerades av Marknadsföreningen i Östergötland, Marö.
På drygt ett år har Östgöta Mjölk, ett antal gårdar i samverkan, tagit 15 procent av marknaden i Östergötland.
Den här berättelsen läste jag häromdagen på en av mjölkförpackningarna när jag reste genom Östgöta Mjölklandet:
Vi bryr oss om våra kor
Hej! Jag heter Mats (porträtterad) och är kobonde på Kättestad gård, tillsammans med min bror Niklas.
Vi bryr oss om våra kor här på gården. För att vi vill, och för att det är det vi lever av. Alla våra djur är t ex lösgående, året om. Det betyder att de rör sig fritt i stallarna. Och så är det på alla gårdar som ingår i Östgöta Mjölk. Hos oss kan kossorna lägga sig och vila när de vill, eller klia sig på ryggen under kliborsten. Och det gör de ofta, för det tycker de om.
När det är dags för en ko att föda, har vi ordnat en "BB-avdelning", så att hon kan få lugn och ro att föda och tid att återhämta sig. Då mår alla bra, kon, kalven och vi.
Mats Jonasson,
Kättestad
Posted by Matts at 2:55 EM | Comments (0)
april 13, 2010
Tala manusfritt in i kameran
Jag har just fått lite uppmuntran av Ingemar Lindmark, Redviking.se sen han sett mina youtubeklipp. Han filosoferar över berättarteknik. Jag tror att vi kommer att få se mycket mer av de unplugged-aktiga möten och samtal som börjat komma nu när det emotionella och spontana ibland ersätter power pointeriet. Så här skrev Ingemar.
Posted by Matts at 2:48 EM | Comments (0)
april 9, 2010
165.000 besök
I kväll passerade räknaren 165.000 besök här på bloggen storytellers.se sen jag började. Storytellers.se är en av de första och därmed äldsta svenska företagsbloggarna överhuvudtaget. 165.000 besök sen jag startade storytellerbloggen 2003 gör den självklar bland dem som intresserar sig för de här frågorna. Storytellers.se vill också vara den självklara svenskspråkiga möteplatsen för dem som intresserar sig för organisationers berättarkapital och hur man sätter det i arbete.
Vill du också använda storytelling i er verksamhet? Kontakta mig på info@storytellers.se
Posted by Matts at 7:29 EM | Comments (0)
Brett intresse
I går hade jag ytterligare ett av mina regelbundet återkommande frukostseminarier om Storytelling i och om organisationer, varor och tjänster. Den här gången var deltagarna bl a från affärsbanker, kommunikationskonsultbranschen, kommunikatörer från kultursektorn, några forskare i landbygdsutveckling ett antal studenter som skriver uppsatser m fl.
Nästa tillfälle är den 4 maj. Seminariet är 2 timmar och jag debiterar 500 sek + moms. Anmäl dig till matts@storytellers om du är intresserad.
Posted by Matts at 9:07 FM | Comments (0)
april 7, 2010
Allt rätt från början
Fråga:
När kan man, om man har en nystartad verksamhet, börja använda storytelling i verksamheten?
Svar:
Redan när det första tändande idén till en ny verksamhet kommer så kan man börja skörda den första skapelseberättelsen. Denna första idé går att förpacka som en eller flera stories som kan bidra till att utveckla organisationen och ge en nybyggaridentitet. Det är inte alls så att man måste vänta och se vad som händer för att sen berätta om vad som hänt. I stället kan man...
tänka att berättelserna bygger kultur, historia och själva verksamheten i dag och framöver. Berättelserna går att exploatera för att styra verksamheten in mot framtiden genom att medvetet skapa bilder av framtiden.
Detta gäller vid avknoppningar, sammanslagningar och förvärv. Det gäller i stora och små verksamheter, allt från internationella koncerner och organisationer till fåmansbolag eller nya myndigheter i Sverige.
Där det finns människor där finns organisation, kultur och kompetens. Kulturen bärs av berättelser som har ett värde vilket är grunden för Corporate Storytelling.
Ur ett storytellingperspektiv kan man alltså göra allt rätt från början om man låter berättelser synliggöra värderingar och bygga värdegrund istället för att komma med värdeord och i efterhand leta berättelser.
Posted by Matts at 10:47 FM | Comments (0)
april 6, 2010
Stockholmsseminarium 4 maj
Nu är seminariet den 8 april fulltecknat. Nästa chans för dig som vill komma på frukostseminarium i Stockholm är därför den 4 maj mellan 08.30-10.30. Jag dukar bordet på Hornsgatan 52 med kaffe, te och bröd. Sen föreläser jag och deltagarna diskuterar och frågar därefter, under min ledning, om storytelling i och om organisationer. Jag fakturerar 500 sek plus moms per person.
Det finns också önskemål om en storytellingutbildning till vintern/våren med exempelvis 3x3 tim med skrivuppgifter och dramaturgidiskussion inlagd.
Är du intresserad av den 4 maj och/eller en 9 timmarskurs senare (3x3 tim) så maila info@storytellers.se. Vad gäller den längre kursen så håller jag än så länge på att kolla intresset. Jag har redan en lista av intresserade.
Välkommen att anmäla dig till frukostseminariet den 4 maj.
Posted by Matts at 3:39 EM | Comments (0)
Icafilmerna är inte Storytelling
Jag läste i helgen att Ica nu låtit göra 317 Icafilmer. Jag är övertygad om att mina yngsta barn och andra i övre tonåren tack vare dessa tycker Ica är ett mer spännande alternativ än Coop och Konsum. Ett långsiktigt varumärkesbyggande leder de unga in i de framtida butiksval de kommer att göra med sin egen ekonomi. Mycket skickligt och roligt är det men det är reklamsagor och inte vad jag här på storytellers.se kallar Corporate Storytelling. Hade man valt att lägga en verkliga händelser från Icabutiker hade man kunnat spela också på Corporate Storytellingsträngarna. För det finns gott om Corporate Stories i Icabutikernas värld. Berättelser som inte bara roar och säljer utan också visar nytta och värderingar.
Posted by Matts at 12:29 EM | Comments (0)